5月5日，福州盒马发布告用户书，宣布5月7日起，福州盒马博纳广场店和茶亭国际店暂停运营。据悉，这是盒马在福州的最后两家门店，此举意味着盒马正式撤出福州。

告用户书声明，自即日起，盒马鲜生将调整福州地区业务策略，于2020年5月7日起暂停福州盒马博纳广场店/茶亭国际店运营。

门店关闭后，盒马礼品卡/盒花可在盒马其他城市的所有门店继续使用，也可以根据相关指引办理盒马礼品卡/盒马提货券退款、盒花兑换盒马APP产地量贩商品。

据悉，在2018年进入福州后，盒马总共开出三家门店。此前，盒马福新店已于3月31日正式停业。当时盒马对于关店的回应是：正常的业务调整。

盒马目前在全国已有超过220家门店，而此次疫情激发的巨大消费需求，更是加速了盒马的扩张。3月以来，盒马在北京、上海、武汉、长沙、杭州连开近10家新店。按照规划，盒马5月将在北京、深圳、长沙等地再开多店。

在全国高歌猛进之时，盒马却为何撤出福州呢？

盒马方面回应《联商网》称，今年盒马是“双百战略”，新开100家盒马鲜生、100家盒马mini，一个月以来开了在北京、上海、武汉等城市开了将近10家，随着疫情的挑战逐渐缓解，开店进度加速跟上。
在快速开店的同时，围绕北京、上海、武汉、西安、成都、深圳为节点，布局生鲜供应链体系，追求高质量发展，保持健康的体魄。

福州盒马距离供应链节点过远、暂时无法取得商品优势，也要策略性退出，待完善了再进来。

“盒马踩过无数的坑，就是因为不断填坑、不断创新，才有今天的成绩。未来的坑还要多得多，填的越多，我们就越强大，就越能把新零售这场马拉松跑到最后！”盒马相关负责人表示。

时间拉回到2017年9月，新华都出资1亿元，与阿里巴巴集团旗下公司设立合资公司福建新盒网络科技有限公司(以下简称新盒科技)，持有其50%股权。按照方案，新盒科技为双方合作的平台，将在福建省范围内投资开设和经营创新门店。

不过，后续进展似乎并不顺利。

2018年，阿里花费1亿元先后两次回购新华都50%的股权，新华都彻底退出新盒科技，福建盒马也开始重新回归自营状态。根据2019年10月新华都转让新盒科技的公告显示，2018年新盒科技亏损5883万元，2019年仅上半年亏损4044万元。

伴随着亏损，盒马在福州也接连“走马换帅”，从李锡春到陈冬青，再到现任的福州区总佘咸平。

可以看到，盒马在福州面临着巨大的竞争压力。

线下有生鲜供应链成熟、壁垒深厚的永辉超市，线上有发展迅猛的前置仓生鲜电商朴朴超市，再加上沃尔玛及山姆会员店、大润发、永辉生活、淘鲜达等线上线下强手云集。

想要在竞争如此激烈的福州市场一杯羹，不是一件容易的事。

对于盒马撤出福州，联商高级顾问团成员云栖居士表示，“这是正常的经营行为，今年的疫情让全球整个经济体系承压，而不仅仅是某个行业承压，系统性的经营风险加大，因此用好钱，减少亏损，把钱花在刀刃上是一种非常明智和正确的行为。”